医药产品迎头定位策略优点缺点
迎头定位指医药企业根据自身的实力,与市场上实力强劲的竞争对手进行正面竞争,而使自己的产品进入与主要竞争对手相同的目标市场,争夺同样的顾客。如果与竞争对手实力相当,企业又能赋予产品以新的特色和创意时,可称为匹敌策略;
如果企业实力强大,产品比竞争者具有明显优势,有把握争取多数消费者,称为取代策略。
迎头定位策略能够激励企业奋发上进,一旦成功就会取得巨大的市场优势。
但是,迎头定位策略有时会产生较大风险,企业必须知己知彼,尤其应清醒估计自己的实力。
医药产品迎头定位策略优点缺点
迎头定位指医药企业根据自身的实力,与市场上实力强劲的竞争对手进行正面竞争,而使自己的产品进入与主要竞争对手相同的目标市场,争夺同样的顾客。如果与竞争对手实力相当,企业又能赋予产品以新的特色和创意时,可称为匹敌策略;
如果企业实力强大,产品比竞争者具有明显优势,有把握争取多数消费者,称为取代策略。
迎头定位策略能够激励企业奋发上进,一旦成功就会取得巨大的市场优势。
但是,迎头定位策略有时会产生较大风险,企业必须知己知彼,尤其应清醒估计自己的实力。