金融产品广告促销:什么意思、实施步骤

金融产品广告促销:什么意思、实施步骤

1.广告促销的含义

广告促销是指企业按照一定的预算方式,支付一定数额的费用,通过不同的媒体对产品进行广泛宣传,促进产品销售的传播活动。

广告变得重要的主要原因:金融机构之间竞争越来越激烈;计算机技术带来的福祉;零售业务变得日益重要;网点数量、价格和营业时间等竞争能力下降;ATM网络和POS机广泛运用。

2.广告促销策略实施步骤

一是明确广告目的;二是明确广告类型;三是广告策划。广告策划考虑因素如下:

(1)确立主题。广告主题是以金融产品还是以企业形象为主要宣传内容,取决于金融企业目标及其产品和服务的特点。

(2)明确对象。金融企业在设计广告创意和内容时,必须了解分析有兴趣购买产品的个人、家庭或组织的类型,并且要判定谁能做出购买决定。

(3)提出构思。金融广告的构思要具有说服力、富有创意,即创设一种现代化的标识、符号和图片;运用生动形象的画面,包括运用动画手段和聘请明星;运用可信的广告语,并根据时代特征加以改变。

(4)选择媒体。广告媒体是指信息传播的载体,包括电视、广播、广告牌、报刊等。

(5)评估预算。广告促销活动除了传播信息、吸引客户外,还必须关注广告宣传的成本和收益。

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