金融产品广告促销：什么意思、实施步骤

1.广告促销的含义

广告促销是指企业按照一定的预算方式，支付一定数额的费用，通过不同的媒体对产品进行广泛宣传，促进产品销售的传播活动。

广告变得重要的主要原因：金融机构之间竞争越来越激烈；计算机技术带来的福祉；零售业务变得日益重要；网点数量、价格和营业时间等竞争能力下降；ATM网络和POS机广泛运用。

2.广告促销策略实施步骤

一是明确广告目的；二是明确广告类型；三是广告策划。广告策划考虑因素如下：

（1）确立主题。广告主题是以金融产品还是以企业形象为主要宣传内容，取决于金融企业目标及其产品和服务的特点。

（2）明确对象。金融企业在设计广告创意和内容时，必须了解分析有兴趣购买产品的个人、家庭或组织的类型，并且要判定谁能做出购买决定。

（3）提出构思。金融广告的构思要具有说服力、富有创意，即创设一种现代化的标识、符号和图片；运用生动形象的画面，包括运用动画手段和聘请明星；运用可信的广告语，并根据时代特征加以改变。

（4）选择媒体。广告媒体是指信息传播的载体，包括电视、广播、广告牌、报刊等。

（5）评估预算。广告促销活动除了传播信息、吸引客户外，还必须关注广告宣传的成本和收益。