聚焦营销战略（策略）：什么意思、特点特征
所谓聚焦营销战略（Focus marketing strategy），是指企业的营销活动聚焦于某一特定的用户群体、产品线的某一部分或某一区域市场的一种营销战略。
这种战略的核心是营销活动围绕某个特定目标展开，所有的资源分配、每一个营销活动和每一项职能性方针都要考虑这一目标。
聚焦营销战略便于将整个企业的力量和资源集中起来并服务于某一特定的目标；营销战略目标集中明确，经济效果易于评价，战略实施过程也容易控制，便于管理。
聚焦营销战略将企业全部力量和资源都投入到某一特定的用户群、产品线或区域市场，当用户需求发生变化、技术出现创新、市场发生变化时，这种战略就可能使企业受到巨大打击；
如果更多的对手也投入到企业选定的特定目标市场，而且它们力量更强、资源更多、聚焦更彻底，企业就会面临强烈的竞争压力，选定的特定目标就可能不足以支撑企业长久的更大发展。