在传统营销中，免费价格策略一般是短期和临时性的；在网络营销中，很多企业通过实施免费价格策略来达到营销的目的。例如，在网上，人们已经习惯性使用免费电子邮件获得各种免费软件、免费电子报刊等，这并不是传统市场中商家使用的那种“买一赠一”的销售手法，而是实实在在的免费经营行为，因此也可以将其称为零价格策略。这种看来有悖常理的举措，却是企业在网络中进行商务活动的常用策略之一。
采用免费策略的产品一般都是利用产品成长推动占领市场，帮助企业通过其他渠道获取收益，为未来市场发展打下基础。但是，并不是所有的产品都适用免费定价策略。受企业成本影响，如果产品开发成功，只需要通过简单复制就可以实现无限制的生产，使免费商品的边际成本趋近于零或通过海量的用户，使其沉没成本摊薄，这就是最适合用免费定价策略的产品。免费价格策略如果运用得当，便可以成为企业的一把营销利器。例如，网络游戏中，在某个特定时间，推出免费的产品或功能进行赠送。