医药市场信息的特点特征

医药市场信息既有信息的共性特征，更具有医药领域的个性特征，具体表现在以下几个方面。

1．应用性 

医药市场信息是医药市场经营活动过程中产生的，医药市场营销的各类医药企业和医疗机构的各种交易行为信息对医药企业的经营决策很有价值；国家相关政策、医药行业法律、法规对企业市场营销活动有直接的影响；医药消费市场的需求信息是企业营销活动的根本出发点。

2．复杂性 

在信息时代，医药市场信息的数量急剧增长，其内容和形式复杂、多样。它不仅包括商品需求量、供应量、销售量、产品种类、质量和价格等与交易活动直接相关的因素，还包括了市场需求潜力、市场占有率、市场竞争状况、广告效果、消费者心理以及销售前景等间接因素。

3．时效性 

医药市场信息的时效性表现在两个方面：

一是医药产品自身具有一定的有效期，过期即成劣药，不能再使用；

二是医药产品与人的生命健康密切相关，如出现药品不良反应等药害事件，必须紧急处置，不能拖延。

4．双向驱动性 

医药市场的双向驱动性表现在两个方面：一是疾病的预防和治疗需求驱动药品研发工作；二是研发的上市新药驱动医药市场快速发展。

5．不可控制性 

医药产品是公共福利产品，涉及人的生命安全，企业很难控制因政策及法律因素方面造成的信息。另外，由于目前医药市场销售环节长、销售渠道复杂、管理制度不健全，极易造成营销信息反馈失真。