个性与医药消费者购买行为
个性指一个人在其生活、实践活动中经常表现出来的、比较稳定的、带有一定倾向性的个体心理特征总和，指一个人区别于其他人的独特的精神面貌和心理特征。对于同一医药产品，即使处于同一社会环境中，属于同一年龄、性别、职业和社会阶层，不同的医药消费者也会表现出千差万别的行为方式。
这说明消费者个体对外界环境的作用是有选择性的，这种选择性源自于个性的差异，消费者总是倾向于选择与其个性相匹配的品牌。如某减肥药品通过广告塑造出时尚、美丽、迷人的品牌个性，而选择该品牌减肥药的消费者主要是追求时尚、爱美的女性。