医药消费者市场的特点特征

医药消费者市场的特点特征

1.医药消费者市场人口统计特征 

人口统计特征是用来说明人口结构的重要统计资料,主要包括年龄、性别、教育状况和收入水平等方面。这些特征与医药产品或服务的需求关系十分密切,人口统计特征的变化会给市场带来深刻的影响,也会对医药产品或服务的营销产生深远影响。如在人口老龄化和收入增长的影响下,2012—2016年的5年间,我国医药制造业总产值翻了一番,年均增长率高达20%,远高于同期国民经济增长水平。国民教育状况的改善,给医药营销也带来巨大的变化。如人们不仅对医药产品或服务的质量更加重视,而且对产品或服务的提供方式、包装等也提出更高的要求。

2.医药消费者市场的流行病学特征 

医药消费者市场是一个特殊的细分市场,即只有消费者患病或感到身体不适后才真正开始形成。人群中疾病的发病率、分布和流行情况等流行病学特征决定着医药消费者市场的规模、结构和变化。要了解医药消费者市场的情况必须先掌握人群中疾病的发生率、分布和变化情况。因此,在研究消费者市场特征时,关注目标人群的流行病学特征就显得十分重要。

3.医药消费者市场地理分布特征 

地区发展差距对医药消费者市场有显著影响。我国城乡经济发展不平衡,城市相对发达,医药产品或服务的消费能力远强于农村。在消费习惯上,城市居民会花大量的金钱来购买各种各样的保健服务和健康产品,而农村居民一般只在患病后才会购买医药产品或服务。此外,我国东部地区和西部地区经济发展也不平衡,东部发达,西部比较落后,东部医药消费者市场的容量要远大于西部,消费结构和消费习惯上也存在较大的差别。

除以上几个方面外,医药消费者市场特征还包括疾病的严重程度和缓急情况,人们对待疾病的态度等方面。医药企业通过对医药消费者市场特征的了解,可以更好地把握市场的动态变化和发展趋势,从而赢得市场先机。

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