品牌统分策略：什么意思、例子案例

品牌统分策略 也称家族品牌，是指企业决定其大部或全部产品是使用个别品牌、统一品牌，分类品牌，还是企业名称与个别品牌并用的策略。

①个别品牌

个别品牌是指企业为各种不同的产品分别使用不同的品牌。如海尔电冰箱有冰王子、大王子、双王子、帅王子等不同品牌。个别品牌的优点是能区分产品质量和档次，保持品牌声誉和独立性，一种品牌声誉不佳不会波及到其它品牌；其缺点是成本高，每一种品牌产品都需要投入大量的广告等促销费用。

②统一品牌

统一品牌是指企业所有产品都统一使用一个品牌。如美国通用电器公司所有产品都统一使用“GE”这个品牌。统一品牌的优点是促销费用少，有助于实力强、口碑好的企业塑造企业形象，显示企业实力，借助著名品牌延伸效果推出新产品；其缺点是不易区分产品质量和档次，一种产品出现问题会殃及到其它产品的信誉和企业声望。

③分类品牌

分类品牌是指企业按产品类别来命名产品品牌。分类品牌具有个别品牌和统一品牌的优势。如一个企业如果拥有家用电器、厨房用具、服装三条产品线，可以为其分别设计不同的品牌。

④企业名称与个别品牌并用

企业名称与个别品牌并用是指企业为不同的产品设计使用不同的品牌，并在每种品牌前面冠以企业名称。如汇源果汁、伊利纯牛奶。使用这种品牌的优点是能借助企业信誉与形象优势，突出各种品牌的独特魅力。