举例说明什么是横向多元化战略:适用情况

举例说明什么是横向多元化战略:适用情况

横向多元化是以现有的产品市场为中心,向水平方向扩展事业领域,一般指为现有用户提供新的与原有业务不相关的产品或服务。

例如,恒大地产同时提供足球俱乐部、饮用水、粮油产品和服务。网上大型书商亚马逊公司通过进入玩具和消费电子产业而积极地实行横向多元化经营战略。

横向专业化有三种类型:市场开发型,即以现有产品为基础,开发新市场;产品开发型,即以现有市场为主要对象,开发与现有产品同类的产品;产品、市场开发型,即以新开拓的市场为主要对象,开发新产品。

这种战略由于是在原有的市场、产品基础上进行变革,因而产品内聚力强,开发、生产、销售技术关联度大,管理变化不大,比较适合原有产品信誉高、市场广且发展潜力还很大的大型企业。

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