消费流行的形成原因

今天的消费流行时尚不久就会被其他的消费流行时尚所代替，当年的消费流行时尚将会被下一年的所取代。消费流行作为一种行为方式，一般要经历从发生、发展到消失的变化过程，那么是什么原因导致消费流行的形成呢？

（一）社会文明程度

消费流行的产生和发展与社会生产力的发展水平、人类的文明程度密切相关，流行的渊源甚至可以追溯到人类的远古时代。人类自从有了自己的文明，流行的发展变化刚开始也十分缓慢，因此，当时的流行后来大多形成社会风俗习惯。只是当社会化生产的程度大幅度提高、社会商品数量大幅度增长后，流行才成为一种十分复杂的社会现象。随着流行发展变化速度的加快和生命周期的缩短，消费流行的作用和影响力也越来越大。消费流行几乎渗透到人类活动的各个领域，其表现形式也越来越多样化、复杂化。消费流行往往以最快的速度反映社会现实状况，成为新的社会行为规范的先驱。

（二）个性意志的自我表现

消费者渴求生活多样化、追求新奇、乐于表现自我等心理，都是人对个性意识追求的反映，而消费流行正是这种追求的产物。外界的客观事物总是在不断地发展变化，而商品的更新替代、推陈出新与这种变化正好相适应。消费者具有求新、求变的心理特征，大多数消费者都习惯于追求新、奇、变，以表现自己的身份、地位、爱好、兴趣和个性特点。随着时间的推移，原有的消费行为已被大家所熟悉，而原有行为中“新”的特点就不复存在了，此时由于自身特性的作用，人们开始对原有的消费行为产生心理上的厌倦，转而追求更新的消费行为，如此循环，这便是消费流行最主要的心理基础。

（三）从众与模仿

任何一种消费行为要形成流行趋势，与一定时间、一定范围内消费者个人和群体的承认和参与是密不可分的。在人类社会中，个体希望在行为上与群体中的多数人保持一致的从众心理和人类固有的模仿心理，成为促使某消费行为流行的重要条件。当某一消费行为在一定环境中激发起众多消费者好奇、追求的心理时，众多的模仿者和不甘落后的从众者便纷纷仿效，于是流行开始形成并且逐步扩大。例如近些年来人们常听到的网络流行语“屌丝”、“土豪”等，以及常见的热衷于用短信、微信等通信方式的“拇指一族”等，也都与消费者的从众心理和模仿行为有关。服从大多数人的行为趋势和个体自觉接受与模仿社会行为规范的倾向，是流行得以产生的重要条件。

（四）媒体传播

信息现代化的加快以及网络媒体的崛起，消费者商品意识与企业竞争意识的增强，极大地促进了广告业的发展，也使之成为消费者强有力的助听器。如脑白金的“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”，平安保险的“中国平安，平安中国”以及哈药六厂的系列广告，借助各种媒体迅速风靡全国大中城市。广告宣传的声势越大，传播越广，商品的知名度也就越高，对消费者行为的影响也就越强。如果再辅之以良好的服务、上乘的质量和适中的价格，则消费流行的速度就会更快、强度就会更高、周期也会更长。

总而言之，消费流行受到多种因素的综合影响和制约，社会文明程度影响和制约消费流行的水平与层次，个性意志的自我表现是影响和制约消费流行的方向与动力，从众与模仿影响和制约着消费流行的方式，媒体传播则影响和制约着消费流行的强度与范围。