什么是消费流行:消费流行的意义、影响、作用

什么是消费流行:消费流行的意义、影响、作用

所谓流行是指一个时期内社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。消费流行是指在一定时期和范围内,大部分消费者呈现出相同或相似的行为表现的一种消费现象。具体表现为由于大多数消费者对某种商品或时尚同时产生兴趣,从而使该商品或时尚在短时间内迅速蔓延、扩展,并带动更多的消费者争相效仿,成为众多消费者狂热追求的对象。此时,这种商品即成为流行商品,这种消费趋势也就成为消费流行。

消费流行对企业有重大的影响。企业推出的一种新产品能不能成为流行产品,具有一定的风险。一旦成为流行产品之后,由于市场广阔、销量增长迅速、销售时间集中,能够在短期内给企业带来巨大的利润。但是如果对消费需求估计有误,产品大量积压,则会给企业带来很大的损失。因此企业在研制和开发新产品,希望它成为流行产品之前,必须对市场进行认真的调研和反复的测试,掌握消费者心理的变化趋势,切忌盲目生产。

消费流行能够给市场带来巨大的活力。消费流行的产品是市场的重点产品,此种产品销售迅速、购买活跃,产销双方都能获得较高的利润。在流行产品的带动下,与此有连带关系的产品,以及其他许多类似产品也会得以大量销售,使市场购销活跃、繁荣兴旺。但消费流行也会给市场带来巨大的压力,如果生产不能及时满足市场需求,或由于流通环节阻塞,消费流行就会受到抑制。在紧俏心理的作用下,越是短缺的流行产品,消费者越是急于购买,因此巨大的产品购买力给市场带来极大的压力和冲击。

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