家庭的社会化功能：什么意思、代际影响

家庭成员的社会化尤其是儿童的社会化，是家庭的主要或核心功能。

人从刚出生时的一无所知，到慢慢地获得与社会文化相一致的价值观、行为模式，这一过程大部分是在家庭中完成的。与消费者行为研究相关的是儿童的消费者社会化（Consumer Socialization）。

消费者社会化被定义为一个过程，通过这一过程，儿童获得技巧、知识和作为消费者所必需的态度和经历。

儿童通过观察他们的父母和哥哥姐姐形成自己的消费行为准则，父母和孩子一起购物的“共同购物”经历也给了儿童学习商场内购物技巧的机会。不同类型的母亲会与孩子分享不同的购物技巧。

社会化过程中，值得关注的还有代际影响，也称为代与代之间的影响（Intergenerational Influence，IGI），是指一代人的价值观、习惯和行为可能会传递给另一代。

代际影响可以在两个方向上发生：前向（从父母到孩子）和后向（从孩子到父母）。

一般说来，消费者行为研究对孩子幼时发生的前向IGI（也就是儿童消费者社会化过程）研究较多；对于后向IGI，也就是关于孩子长大成人后如何在消费观念、行为上影响父母的研究越来越受到研究者的重视，因为后向IGI在现实生活中大量存在，如成人后的孩子向父母传授使用电脑的知识、推荐旅游地点等，这对于营销者来说是具有重要意义的。