举例说明什么是角色演化：营销启示
角色演化是指人们对某种角色行为的期待随着时代和社会的发展而发生变化。随着越来越多的女性参加工作和女性在家庭中地位的上升，传统的男性、女性角色行为已经或正在发生改变。
在我国的很多家庭尤其是城市家庭，洗衣做饭、照看小孩、家庭清洁、上街购物等各种家务活动越来越多地由夫妻共同分担，在有些家庭甚至更多地由丈夫分担。
角色演化既给营销者带来机会也提出挑战。
例如，妇女角色的转变，使她们同男性一样可以从事剧烈运动，许多公司因此向妇女提供各种运动用品和运动器材；职业女性人数的日益增多，使得方便女性携带和存放衣物的衣袋应运而生；妇女在职业领域的广泛参与改变了她们的购物方式，许多零售商也因此调整其地理位置和营业时间，以适应这种变化。
显然，在宣传产品和对产品定位的过程中，零售商需要认识到消费者基于角色认同而产生的购物动机上的差别。