举例说明什么是角色关联产品集

举例说明什么是角色关联产品集

角色关联产品集是指个体承担某一角色所需要的一系列产品。这些产品或者有助于角色扮演,或者具有重要的象征意义。

例如,与牛仔这一角色相关的靴子,最初具有实用功能。尖型靴头可以使脚快捷而方便地踏进马镫里,高高的后跟使脚不至于从马镫中脱离,高靴沿保护骑手的踝部免受荆棘之苦等。今天,虽然城市牛仔已经很少骑马了,但牛仔角色仍然离不开靴子。实际上,靴子是在象征意义上与牛仔角色相联系的。

角色关联产品集规定了哪些产品适合某一角色,哪些产品不适合某一角色。营销者的主要任务,就是确保其产品能满足目标角色的实用或象征性需要,从而使人们认为其产品适用于该角色。

计算机制造商强调笔记本电脑为商人所必需,保险公司则强调人寿保险对于扮演父母角色的重要性,这些公司实际上都是力图使自己的产品进入某类角色关联产品集。

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