从传统媒体营销到跨媒体营销，其演变历程主要被划分为三个阶段：

一是以平面媒体及广播电视视听媒体为主要营销渠道的传统媒体营销时期；

二是以新媒体营销为主的多元化媒体营销时期；

三是真正意义上的媒介融合以后所出现的跨媒体营销时期。在对跨媒体营销演变历程进行梳理之前，对媒体营销自身概念的理解及界定是本节的重要论述依据。

媒体营销是媒介公司或相应机构，为了获取产品良好的传播效果，运用相应的媒介途径，进行产品宣传活动，以获得经济效益。主动与市场进行沟通并大力进行宣传，是媒体营销行为的重要特征，目的在于扩大市场占有率，推广产品及媒介公司自身的形象，尽可能广泛地获取广告客户及用户的支持。

媒体营销同传统的广告营销相比，功能更加广泛，传统广告营销是媒体营销的一个有机组成部分。也就是说，媒体营销不仅包括传统广告营销的产品宣传功能，还具有公共宣传、公共关系推广等职能。

媒体营销的对象不仅是物化了的产品本身，还包括产品理念及文化信息，以期在精神层面获取受众的支持。当受众真正从心理意愿上接受媒介信息时，就会产生购买意图，此刻，媒体营销再将受众意图转移给广告主，继而进行直接的广告宣传。

事实上，早期的平面媒体营销、广播电视视听媒体营销，均是媒体营销的组成部分，但那时还尚未产生真正意义上的广义媒体营销概念，更多的是将产品以广告的形式通过不同传统媒体展现出来。