什么是媒介整合营销：特点特征
美国广告公司协会(4A)曾经对整合营销传播做出如下定义：
这是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制订综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段。如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系等，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
媒介整合营销主要强调各种营销手段的综合运用，企业制订整体营销计划，同各种营销机构协同合作，同时综合使用各种营销手段，向市场传递同企业及产品相关的信息，以便建立与客户之间的良好关联。
媒介整合营销的特征主要体现为综合性及宏观性，这一概念涉及管理学、经济学、传播学、营销学、广告学和公共关系学等多重领域。媒介整合营销是媒介市场主体通过自身的价值理念和内部的管理机制，充分利用各种媒介资源及营销手段，宣传企业及产品，同时获取相应的经济利益。
同媒介营销相比，媒介整合营销的内容更加全面、宽泛，更重视媒介资源的综合性运用，是媒介营销发展到高级阶段的产物。