什么是营销计划：营销策划与营销计划的区别

营销计划（Marketing Planning）是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所作的安排和平衡。

营销策划（Marketing Planning）更强调创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥以往的经验。面对一个将要解决的问题，总是先策划，后计划。

如针对西铁城手表要解决“如何扩大西铁城手表的影响”这一营销问题，智囊部门首先进行营销策划。经过一段时间的研究，选择了飞机空投手表这一举动，并选择在澳大利亚这块神奇的土地上空投，还拟订出营销策划方案，到此营销策划完成了，接下来的工作就是营销计划了。

有关人员根据营销策划方案进行具体实施过程中每一细节的安排。

如第一步的工作是和澳大利亚官方商谈，获准在澳大利亚首都的某广场空投；

第二步是在某机场租借几架直升机；

第三步是委托澳大利亚报纸登载有关空投手表的广告。

可见，这里的计划是营销策划之后的具体工作，也就是如何把策划的结果一步步地落实到行动中去。

而策划则是把握方向，把创意汇总、整理，形成书面策划报告方案并予以实施的过程。