什么是主题促销：主题促销的意义与作用

一、主题促销的概念

主题促销是依据一定主题，通过商品陈列、橱窗展示、海报设计来体现门店的经营理念、促销方略和促销氛围的一种销售活动。

其中促销主题是指促销活动的主体内容，促销主题的展示由促销内容、促销产品、促销赠品、宣传品、展示装备及现场环境等构成。在突出品牌理念、维护品牌形象的基础上，主题促销作为阶段性的促销活动还要让现场顾客知道这次促销活动的主体内容、促销方式和方法、活动的起止时间等。

二、主题促销的作用

（一）提升顾客的利益

促销要面对顾客，这就要求促销活动的主题一定要从顾客的角度出发，体现他们的利益。可以用主副标题结合的方式体现顾客的利益，如教师节推出以“感恩师长”为主题的活动，若该主题和部分顾客利益不相关，可以另附副标题：购物有奖。

（二）促进商家与顾客之间的信息沟通

促销活动的实质是信息沟通，主题促销也不例外，其目的是吸引顾客来关注和参与。主题促销作为重要的促销活动更应该别具一格，且要赋予一定的意义，这样更有利于促销信息的传播，在提升门店营业额的同时，也有利于提升商家的企业形象。

（三）配合商家品牌战略的实施

除了提升顾客利益和促进信息沟通，提升阶段销售额之外，主题促销更是着眼于提升商家品牌形象。一次主题促销活动开展的长远目的在于让顾客产生正面的品牌形象认知，逐步提升顾客对商家的品牌忠诚度。