微博营销案例：后宫优雅女事件

“后宫优雅”算是一个经典案例，但不算是一个成功案例。

它捧红了优雅女却没有捧好营销的真正主角完美游戏“降龙之剑”。

1．“后宫优雅”的营销策略

第一步，炫富和晒明星。策划人先按照传统的论坛、博客等营销策略入手，再写一个段子发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝来吸引注意力。

第二步，创“后宫体”。本微博还自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客的第二名和网络红人。

第三步，获名人关注。开博两个月即成功获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，这时粉丝关注度达到最高峰。

2．效果评价

在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升。在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14万条记录，拥有5.5万粉丝。平均每篇文章留言数1000多，但从留言数字上看大多数都是较为负面的评论。

而针对“降龙之剑”关键词进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营销效果并不明显。

由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点很难找到契合，所以这一案例只能说火了优雅女，粉丝多了一个谈资，主角“降龙之剑”依旧不温不火。