超市商圈营业额的计算方法
在实际动作中,超市主要可以通过实施来店顾客问卷调查的方法来设定商圈。
首先确定顾客调查的主要项目:
(1)地址;
(2)到店频率(次/周、次/月);
(3)大型店利用频度。
(4)竞争店利用频度。
然后将约100~150份问卷所收集的住址在地图上标示一线即使商圈的范围自然展现。
商圈确认后,利用住户资料算出户数。
用户数乘以每月生活费用支出(食品、饮料及日用百货),即为一家超市店铺营业额。
商圈的范围一般可按销售额与市场占有率指标分为三个层次,即第一商圈,市场占有率在30%以上,占本店销售额的75%。
第二商圈:市场占有率在10%。上,占本让销售总额的25%。
第三商圈:市场占有率在5%以上,占本店销售额的5%。
超市商圈营业营业额的计算
超市营业额外负担的估算应考虑商圈范围内常住居民的购买量、商圈范围企事业单位的购买量、流动顾客群的购买量、超级市场的商圈范围内的市场占有率。
假定商圈内常住居民食杂品的每月购买量,第一商圈为1000元X1000户=100万元,第二商圈为1000元X2000户=200万元,第三商圈为1000元X3000户=300万元,假定商圈内流动顾客群食杂品的购买量每月为120元,假定商圈内企事业单位食杂品的购买量每月为180元,假定某超市的市场占有率分别为:第一商圈30%。第二商圈10%。第三商圈5%。企事业单位及流动顾客群各10%。
可推算出超市销售额:
第一商圈:100万元X30%。30万元;
第二商圈:200万元X10%。20万元;
第三商圈:300万元X5%。15万元;
企事业单位:180万元X10%。18万元;
流动顾客群:120万元X10%。10万元;
总销售额:30万元+20万元+15万元+18万元+12万元=95万元