什么是改进型新产品：改进型新产品的例子案例

改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优良，能更多地满足消费者不断变化的需要。

改进型新产品的开发具有重要意义。一般来说，一个全新产品从构思到投入市场需要相当长的时间，企业需要为此承担很大的风险。因此，尽管新产品是市场中的佼佼者，但它毕竟是少数，而更多推向市场的产品都是在已有老产品基础上，不断改进、完善、提高而开发出的新产品。

消费者在选购商品的时候，除了产品本身的质量、品质以外，包装所起的作用也是不可小觑的。一件产品的包装绝对体现出了品牌的整体形象，例如消费者对啤酒的选购。世界上畅销啤酒品牌——百威就是通过包装树立了自身良好的品牌形象。为了保证每一箱、每一瓶、每一罐百威啤酒都拥有自内而外的卓越品质，有着“啤酒之王”之称的百威始终通过不断改良的优质包装来提升其在消费者心目中的品牌形象。

一直以来，百威啤酒不仅注重产品包装上的创新，更以其在包装上所体现出来的良好创意而闻名于世。1997年推出的压花玻璃小瓶装百威，1999年的大口盖拉环罐装百威，2000年的四罐便携装百威，之后又接连推出700毫升装和500毫升装，它在包装上的每一个创新都为中国消费者带来惊喜。特别是针对中国啤酒市场推出的700毫升装和500毫升装的啤酒，足以证明百威对中国消费者的高度重视。