什么是推陈出新：推陈出新的例子案例

推陈出新是指在原有的产品基础上，设计出新的产品，并以此来取代旧的产品。

2000年，广东乐百氏集团下属的饮用水公司准备向桶装水领域发展，那时，国内的桶装水市场正处于从导入期向增长期过渡的阶段。

由于当时进入桶装水市场的门槛较低，面对快速膨胀的市场，许多不具备卫生设备条件的小企业、家庭作坊也纷纷涌入。市场很快陷入混乱之中，顾客投诉商家的事件屡屡发生。而中央电视台和各类媒体也报道指出，桶装水存在着不卫生、粗制滥造和损害人体健康等问题。

面对这一系列混乱局面，乐百氏集团却认为这是一个不能错过的机会。公司认为，如果能从桶装水各个层面精心利用产品差异化策略，就能够很好地凸显自己的高品质产品形象。

在水源地选择上，乐百氏选择优质水源地进行水源采集；在制水设备上，采用欧洲先进的制水设备，连装水桶用的制桶机也是选用日本先进的设备，并符合欧洲卫生标准的食品级PV材料制造而成。进入桶装水市场之初，乐百氏由于考虑到成本的压力以及还不熟悉桶装水的市场情况，曾采用通用桶灌装饮用水，然后再贴上纸质标签的做法。

很快，他们就意识到这样很难使自己的产品与其他厂家的桶装水区别开来，而无法显示出自己的桶装水具有高品质的品牌价值感，这将成为企业致命的缺陷。于是公司花巨资从日本引进了一套制桶生产线，生产具有乐百氏知识产权的水桶，按CI使用规范在桶上刻有乐百氏标准字体。

从表面来看，制造专利水桶是一个小举措，但是这一举措使得其他一些小品牌桶装水即使再降价也无法维持原先拥有的市场。更重要的是，这使得乐百氏桶装水的产品形象明显区别并领先于其他品牌，从而确立了乐百氏桶装水高品质的市场形象。造就了自己产品与众不同的形象之后，自己的品牌形象也就自然得到提升了。

要想使自己的产品区别于同类企业的产品并建立竞争优势，就要大力开展研究和开发工作，努力使产品在质量、样式、造型等方面发生改变，不断推出新产品。只有这样才能使自己立于不败之地。