什么是品牌故事:品牌故事的例子案例

什么是品牌故事:品牌故事的例子案例

品牌文化是指一个品牌由产生到发展,由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化,品牌文化中,品牌的产生以及过程就是品牌故事。

拥有故事的品牌,往往更得消费者的青睐。与鲁迅相关的品牌向来就是众多企业竞相争夺的焦点,其中“咸亨”之战是最引人注目的。

咸亨酿酒厂的厂长叫张尚明,从小在农村长大的他,1986年,颇有知识产权观念的他提出了注册“咸亨”牌商标的申请。通过国家商标局审查,发布审定商标公告,同意绍兴县咸亨酿酒厂以“咸亨”牌为注册商标。

但是,绍兴市酿酒总公司看到公告后却很不服气。该公司是绍兴市最大的酿酒企业,在京津沪等大城市创办了多家以“咸亨”命名的酒店。现在,一家乡镇企业要将“咸亨”商标抢先注册,这将会给绍兴市酿酒总公司造成何等巨大的损失!该公司马上就此提出了异议。

国家商标局根据双方陈述的事实和理由,做出裁决:绍兴市酿酒总公司所提异议成立,绍兴县咸亨酿酒厂不得注册使用“咸亨”商标。

对于这样的裁决,咸亨酿酒厂的厂长无法接受,将官司打到北京。经过国家商标评审委员会两次慎重审查,最后做出终局裁定:鉴于他人企业名称能否作为商标注册专用问题,现行商标法尚无明确禁用的规定,“咸亨酒店”和“咸亨”商标均非自创名称,依照商标法第18条“申请在先”的原则,绍兴县咸亨酿酒厂的“咸亨”商标可以注册使用。

咸亨酒店开设10多年,但它忽略了商标注册。然而,当其听说“咸亨”商标经评估无形资产已超过2500万元时,这才意识到这一忽略所造成的巨大经济损失。

之后,国家又开始受理服务商标注册,不过此次咸亨酒店没有落后,他们马上申请注册,成为全国第一批注册的10家驰名服务商标之一。

据说,有一位日本巨贾为咸亨酒店商标一事专程来到绍兴,表示愿出2000万元向咸亨酒店购买“咸亨”服务商标。这当然被婉言拒绝了。生意极为火暴的咸亨酒店,于1994年5月,组建成咸亨集团股份有限公司。

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