抖音是怎么火起来的:抖音的发展历史
我们来回顾一下,抖音是怎么一步一步火起来的。
1.冷启动阶段—明星助力,进入大众视野
2017年3月13日,岳云鹏截取了抖音上某位红人的视频截图,发了一个带着抖音App 标识的微博。随后,众多明星也纷纷上传了自己的抖音视频。抖音利用明星效应,在短时间内获得了大量曝光。
2.正面开战—TVC全线曝光
2017年6月1日,抖音广告TVC上线,整个广告片完全用抖音的短视频拍摄手法完成,类似变装、卡节奏、变场景、晃动镜头这样的拍摄技巧,抖音都可以做到。同时,抖音将这则广告主要投放在与目标群体高度重合的电影院,在全国210个城市院线同时上映。
3.明星效应—引爆粉丝流量
抖音推出了一系列H5互动小游戏,比如明星魔性H5——“找呀找呀找爱豆”,同样是利用了明星效应,让用户寻找哪个“明星”不是明星本人。这个H5一推出,便吸引大量粉丝前来认领自己的“爱豆”。
4.社会化手段—扩散影响力
1 让世界名画“抖”起来的H5。为了让更多人抖起来,抖音邀请了一波名画中的经典人物来抖音“搞事情”。抖音中有不同的视频玩法,用户可以让这些名画“穿越”到当下,像真人一样使用这个App。
2 抖音“不嗨心治愈所”H5。这个玩法很简单,用户只需要上传自己的头像,或者手绘一个头像,就可以让自己跟随音乐抖起来了。
5.运营加持—热点引流
此后,抖音逐步加大运营的力度,赞助热门综艺节目,比如《快乐大本营》《天天向上》《中国有嘻哈》等,半年内用户量增长了10倍以上。
6.春节巅峰—用户激增
2018年春节期间,抖音联合12位明星从2月13日开始,于每个整点向用户发放红包。在明星效应的带动下,抖音在各大应用商场的下载量排名开始逐步占据前列。除了站内的红包攻略,站外的推广同样也加大了力度,据了解,今日头条春节期间在各大渠道的投放预算为每天300万~400万元。
在站内站外如此疯狂的营销推广下,抖音在春节期间火爆全国。根据QuestMobile的数据,春节期间抖音日活跃用户量(Daily Active User,DAU)增长了近3 000万,最高达到了6 646万。