企业外部环境：什么意思、例子案例

企业外部环境是对企业外部的政治环境、社会环境、技术环境、经济环境等的总称。企业战略重新评审不仅要对企业当前使命、目标、战略、政策进行评价，而且要对企业环境进行分析，以确定其中所存在的关键战略要素。企业外部环境由存在于组织外部、通常短期内不为企业高层管理人员所控制的变量所构成。

1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元的价格买下西半球公司的一项专利，借此生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，作为1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年时间里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司将工作重心放在“米沙”的推广上，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货公司，十几家杂志都出现了这种带4种颜色的小熊形象。

最初，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业额可达5000万到1亿美元。岂料，奥运会开幕前，由于苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举办的奥运会。正是由于企业外部环境因素之一的政治环境发生了改变，一夜之间，“米沙”成了人们唾弃的对象，布卢姆的赚钱计划也瞬间破灭。