什么是品牌风险：品牌风险的类型
品牌风险，是指品牌的推广和维护过程中因对未来市场和消费者行为预期的不确定而可能导致的营销效果与预期品牌战略目标发生偏离的程度。
品牌风险可以分为三类：
第一类为基于思想观念认识不足的风险，表现为企业价值观与市场不符，这是最底层、最基本的风险，为一级风险；
第二类为品牌价值增值过程中由于各环节工作不到位而导致的风险，这种风险有一些可见的细小的风险兆头，如果不采取措施，风险就会进一步膨胀，这种风险较第一种风险更容易发现，也更为普遍，为第二级风险；
第三类风险为突发事件所带来的风险，这种事件往往难以预料，所带来的风险很大，且处理不好，风险会进一步扩大，给企业、品牌造成毁灭性的打击。