（1）广告投放有哪些硬性要求？

● 卖家必须有Buy Box（购物盒）才可以做点击付费广告活动。

● 参与卖家销售计划的必须是Professional Seller（专业卖家）。

● 不要将竞争品牌设置为竞价关键词，比如卖双星的鞋却把特步设为关键词是不妥的。

● 不要设置与自己产品完全不相关的关键词，比如卖服装类产品，设置的关键词却是手机壳。系统会自动甄别该类广告，并且屏蔽这些广告而使其无法显示出来。

● 美国站的数码摄像和珠宝类目、英国站的服装及健康护理类目都不能做点击付费广告。

● 成人用品不能做广告。

（2）广告活动中有哪些容易忽略的名词？

Daily Budget（每日预算）：在进行广告投放时，许多人会忽略广告的每日预算，事实上预算规划是非常重要的一个环节。当广告预算用完时，我们的广告将不再展示，这将会影响到广告得分。而同样地，当长期的预算不够时，也会降低广告的得分，长此以往我们的关键词出价将会变得越来越高，广告效果却越来越不好。因为投放广告是一个长期优化以获得收益的过程，所以提前把预算设置充足非常重要。

Campaign（广告活动）：在一般情况下我们会把不同类型的产品分成不同的广告活动。一来，这么做是为了遵循亚马逊的广告规则；二来，也是方便我们自己对CPC广告进行管理。为此我们要给每个Campaign配以明确的名单，以使得广告一目了然。