企业如何实施感动营销:操作要点、原则技巧

感动营销的具体实施要做到以下几点。

(1)抓住顾客的感动需求,在我们的日常生活中,感动是极其稀缺的资源,这就需要企业抓住顾客渴望感动的需求。

(2)采用感性化诉求手段。在营销宣传中,采用感动化的诉求手段,引起观众的心理共鸣,才可以贴近顾客的心、打动顾客的心。

(3)感动营销基于品牌策略之上,是否采取感动营销,或者怎样实施,是品牌建设策略基础上更高一筹的操作手法,它不可避免地要服从于品牌建设、传播总策略。

(4)最关键的一点:不要为了感动而感动,能感动自己才能感动顾客。虚情假意和作秀式的炒作,从长期看对品牌毫无益处。也不要制造企业自身无法承受的感动,王老吉捐款1个亿是在企业的承受范围之内的,如果捐款10个亿,也许就压垮了企业。

 

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