企业进行国际目标市场细分的目的是通过对顾客需求差异给予定位，来取得较大的经济效益。因此，企业在进行目标市场的选择过程中，应遵循以下标准。

（一）可衡量性

可衡量性是指细分后所形成的子市场，其规模及购买力程度必须能够识别和衡量。例如，奶粉市场就比较好衡量，其中6至12个月大的婴儿为主要市场，满周岁至3岁的幼儿则是次要市场。

（二）可进入性

可进入性是指企业能够进入所选定的目标市场，并能进行有效的促销和分销。如果在细分后的市场消费者不能有效地了解商品的特点，不能在一定的销售渠道买到这些商品，则说明企业没能达到该细分市场的要求，满足不了目标市场消费者的需求，应选择放弃该子市场。

（三）可获利性

可获利性是指细分后的市场形成的市场规模必须足以使企业有利可图，能获得理想的经济效益和社会服务效益。例如，我国放开二胎政策后，母婴类产品的需求激增，母婴市场具有很大的潜力，各类婴幼儿的奶粉、尿不湿、婴幼儿玩具及早教用品具有足量的市场。反之，对于那些不具有足量性的市场，这样的细分市场就不会尽如人意。

（四）可实施性

可实施性是指企业能够被有效地吸引并服务于该子市场的可行性程度。例如，某家手机企业根据市场消费者的需求，将顾客分为数个子市场，如果公司资源不足，缺乏相关的技术和市场营销支持，不能为每个子市场制定切实可行的营销战略，那么该公司的市场细分就没有意义。