市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和；亦指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。

市场由人口、购买力与购买欲望三个要素构成；用公式表示为：

市场=人口+购买力+购买欲望

（1）人口：这里首先指的是人口的多少，人口数量越大，产品的市场越大。其次，还包括对某种产品具有共同需求的人群数量，即企业能够满足的目标顾客的数量。数量越多，市场越大，越能满足企业生存与发展的需要。所以“人口”决定了市场规模的大小。

（2）购买力：人们购买所需产品时的货币支付能力。这种能力首先取决于人们收入的多少，其次取决于物价的高低，还取决于人们信贷的能力。

（3）购买欲望：人们购买某种产品的要求与愿望。这种欲望产生于需求者的生理及心理上的需要。

这三个构成要素是互相统一、互相制约的。人口因素是构成市场的基本要素，人口越多，现实的和潜在的消费需求就越大；购买力因素是人们支付货币购买商品或劳务的能力，购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标；购买欲望是导致消费者产生购买行为的驱动力——愿望和要求，它是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。