保险公司要做好广告宣传工作，必须正确地选择广告媒体，通过适当的媒体渠道，及时、准确、有效地传递保险信息，以达到保险公司做广告的目的。在选择广告媒体时，应考虑如下因素：

（1） 险种性质。针对不同性质的险种，应选择不同的媒体。如内容复杂、专业性强的险种，适宜用印刷媒体来传播具体的专业信息。

（2） 保险公司对信息传播的要求。这是保险公司首先需要达到的广告目的，如信息传播覆盖率、接触率、重复率和最低时间限度等。保险公司的目标市场在哪里，就应选择相应的媒体，把广告做到哪里。

（3） 目标市场中保险消费者的习惯和特征。不同消费者对广告媒体的喜好不同，接触的程度也就不同。如针对时尚而又有较高收入的年轻人，适宜他们的险种可以在网上做广告；针对怀孕的妇女，可以在孕妇及育儿杂志上做广告宣传生育保险。

（4） 媒体本身的影响。各类广告媒体都有其长处和短处，如电视媒体虽然收视率高、形象生动、宣传感染力强，但费用昂贵、消失又快。所以，媒体的寿命长短是选择媒体时应考虑的重要因素。

（5） 竞争对手的广告策略。保险公司在选择广告时，要了解竞争对手使用媒体的情况，以便有针对性地确定自己的广告媒体，发挥自己的长处，在竞争中处于有利的地位，做到知己知彼，百战不殆。

（6） 广告预算。在选择广告媒体时，应考虑保险公司的经济实力，选择相应的广告媒体。如销售量较大、费用开支较大的险种，可选用一些效果好、费用较高的媒体做广告。