保险营销计划的制定是保险公司将其策略计划的营销问题引入营销计划的过程。一项营销计划是一系列特殊的、详细的、对行动进行定向的战术。营销计划用来确定实施和控制公司的日常营销活动。
保险公司制定营销计划的目的有以下五个方面。
（1）营销计划的制定使公司所有层次的员工之间、公司的各个职能部门之间的信息交流更为便利。
（2）营销计划的制定使公司的管理人员能够监督公司各职能部门的行动，从而提高公司的整体效益。
（3）营销计划的制定使公司的营销做到有的放矢，减少盲目性。
（4）营销计划的制定能帮助员工对整个目标保持注意力。
（5）营销计划的制定能使管理人员将计划的既定目标与现实情况进行比较，准确评估公司的业绩。