电影观众的消费过程

电影观众是哪些人？他们喜欢什么电影？这是所有制作和发行公司都关注的答案。电影观众的不同类型导致其消费电影的类型和习惯不同。因此，详细了解电影消费者的消费特征对电影营销意义重大。电影观众是特定的消费者。基于电影产品的特殊性，电影观众的消费行为呈现出文化产品消费的特质。

从认知过程上看，观众经历了概念认知、元素认知、价值认知、最终达成消费行为。这是观众接受电影的信息逻辑顺序，也是电影产品传播应该遵循的流程。

概念认知指电影类型的传播，通常是观众最先关注的电影要素，是对影片最精炼的总结。类型片概念的提出是电影行业的一大进步，因为它以简洁的方式概括了电影的要素，100年来的电影产业中由于创作者遵循类型片的创作规律，使得类型片拥有了固定的叙事模式。对观众来说，长期观看类型片又使得观众形成了对类型的消费体验，也就是说类型概念是消费体验的总结，是观众可预知的观影体验。

在类型之下，观众需要进一步了解影片的构成，这就是电影元素的传播。它涵盖了电影的主要制作信息、导演、演员、摄影、美术风格等。电影元素是使电影具象化的过程，通过元素传播，电影的整体全貌被勾勒出来，观众对电影有了全面的了解。

价值传播是电影深层消费意义的提炼，通常和电影表现的主题有关。由于电影作为文化产品可被多元解读的特征，一部电影的价值常常是多元化的，在传播中应该以主流消费人群的价值解读为主，成功的电影往往具有主流价值内的多元价值。

例如对于电影《阿凡达》，绿色主义者看到了环保，关注住房问题的人看到了拆迁，反殖民主义者看到了对殖民主义的反抗，而主流观众看到了正邪对立的战斗故事。