金融产品公共促销策略实施步骤

金融产品公共促销策略实施步骤

(1)进行调查。调查是开展公共促销工作的基础和起点。通过调查了解和掌握社会公众对金融机构决策与行为的意见,可以基本确定企业的形象和地位,为企业监测环境提供判断依据,为企业制定合理决策提供依据。

(2)制订计划。公共关系是一项长期工程,合理计划是公共关系工作持续高效的重要保证。以公关调查为前提,要依据一定的原则来确定公关工作的目标。

(3)具体实施。公关媒体应该依据公关目标、要求、对象和传播内容以及经济条件来选择。公关活动方式宜根据金融机构的自身特点、不同对象和不同的公关任务来选择。

(4)评估效果。依据公众的评价对公关计划进行评估。其常用指标为曝光频率、反响率、销售额和利润额,这些是能令人满意的衡量指标。

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