学习医药市场营销学的意义

（一）学习医药市场营销学是应对市场竞争的需要

医药产业是我国重点培育发展的战略性新兴产业之一。目前，我国医药行业总体呈现企业数量多、规模小、管理水平低、经济效益低等特点，医药企业的市场竞争实力不足。因此，学习、研究医药市场营销学，进一步提高医药企业现代化经营管理水平，是培育我国制药企业核心竞争力的需要。

（二）学习医药市场营销学是促进医药产业健康发展的需要

目前，我国医药企业的市场营销普遍存在缺乏高层次营销管理人才、缺乏长远营销战略、缺乏国际化营销视野等问题，市场竞争的主要手段是价格战、广告战和带金销售，不规范的营销策略严重影响医药市场的健康发展。因此，学习研究医药市场营销学，进一步规范医药市场竞争秩序和提升营销层次，是促进医药产业健康发展和保障人民合理用药的需要。

（三）学习医药市场营销学是实现药学专业人员职业发展的需要

竞争是市场经济的基本特征。随着社会经济的快速发展和我国市场经济体制的不断完善，我国将成为全球药品消费增长最快的地区之一，有望成为仅次于美国的药品市场，我们面对的市场竞争也将更加激烈。对于药学专业人员，不论从事药物研究开发，还是药品生产经营工作，都必须树立市场观念，以顾客的需求为中心。因此，学习、研究医药市场营销学，进一步提高自身的综合能力，是药学专业人员职业发展的需要。