医药市场营销的内涵
医药市场营销是医药组织和个人通过创造并同他人或其他组织交换医药产品和价值以满足双方需求和欲望的社会管理过程。全面理解该定义，需要准确把握以下内涵：
1．医药市场营销的主体为医药组织
医药产品是特殊商品，医药市场营销的主体主要指医药组织，即制药企业、药品批发企业、医疗机构药房和社会药房。
2．医药市场营销的客体是医药产品和价值
医药产品主要指药品和药学服务；价值包括医药产品的价值和使用价值。
3．医药市场营销的核心是交换
交换是医药市场营销的核心。交换过程是积极、主动寻找机会，满足双方需求和欲望的过程。
4．医药市场营销是一个社会管理过程
医药市场营销过程由一系列活动构成，涉及卫生、药监、物价等政府机构，医药产品是重要的民生产品，社会关注度高，医药企业必须承担社会责任。
5．医药市场营销的最终目的是满足营销双方的需求
即满足消费者对医药产品及服务的需求和医药企业通过营销获取经济效益的需求。