微信二维码营销：什么意思、例子案例、方法技巧

二维码的出现，是一场营销革命。在短短的几年时间里，由无处可见到满城尽是“二维码”，地铁上、公交车站、报纸杂志上、走廊上、楼梯的扶手上……扫描二维码成了一道亮丽的风景。

若想提高商品销售量，商家不妨在微信上做点文章。只要用户扫一扫，就可以获得赠品，如此，他们的积极性就会调动起来。之后，商家就可以通过微信适时推出自己的商品广告和活动介绍，以吸引更多消费者。

【商家案例】

为了提高销售量，消化库存，2014年一家商场内某饰品店挂出了“扫描微信”的宣传牌，上面印着该商家供微信扫描的二维码，并写明扫描一下传单上的二维码，即可获赠礼品，同时也可以了解该商家的促销活动。该商家的二维码扫描活动一开始，不仅吸引了众多的客源，还有力地对自家的品牌做了宣传。

李女士购买了一套保暖内衣，结账后服务员对李女士说：“请问，我们店的二维码您用微信扫了吗？如果没扫，只要轻松扫一下就可以得到手套一副和购物优惠卡一张。”李女士便拿出手机轻松一扫，店家表示已经加为好友，礼品立刻相赠。

李女士认为商家开通的微信扫描促销很方便，一来可以得到商家的赠送礼品；二来通过手机添加商家微信，可以及时得到商家的最新消息和动态，要是有优惠，还可以立即参与，非常方便。

【案例分析】

随着微信通信服务软件的深入人心，很多商家开始“试水”微信促销，如商场、化妆品店、眼镜店、服装店等。消费者只要使用手机内的扫描软件扫描二维码，就可以瞬间捕捉到二维码内的信息；然后，使用手机的网络功能，就可以立刻完成与广告的互动。

在过去，消费者看到某种商品，要查询详细信息，或者获取优惠券，需要通过手机搜索查询，而现在，消费者只要扫描一下二维码，就可以直接导入条码中所隐藏的产品网页。二维码营销是未来的发展趋势。在未来，无论是消费市场，还是展览展会，二维码营销会成为营销常态，市场前景不可估量。

【营销方法】

对于这样的辅助工具，究竟该如何使用？又有哪些必须注意的细节问题？

◎给消费者提供一个扫一扫的理由

对于营销者来说，二维码的价值是很明显的：创建成本低，可跟踪，打开了消费者与产品之间直接沟通的通路。但是，对于消费者来说，这些似乎并没有太大价值。所以，必须为消费者提供一个有价值的扫描代码的理由。

想想看，目前哪种类型的二维码被扫描的概率最大？无非是获取优惠券、提供免费试用等。如果只是单纯地链接到商家的网站或者官博，那能有多少顾客感兴趣？

◎做个精致的移动版网页增加用户体验

当消费者已经被吸引来扫描你的二维码时，下一步至关重要。当消费者成功地扫描了二维码，满怀期待地打开链接时，看到的却是一个计算机桌面版的网站，这样的用户体验是相当糟糕的。要想吸引顾客，就要多花一些时间和精力，做个精致的移动版网页。

◎内容简洁不要画蛇添足

如果使用二维码的目的是为了将消费者引导到某个特定的网页，就一定要确保你的二维码扫描出来的内容只有一个可以立刻跳转的简单链接。如果为了好看，加上一些描述性的文字，只会画蛇添足，这里有个例子：

看到图片很吸引人，消费者忍不住扫描了一下，结果显示：“Ashley Olsen by Yiying Lu https://yiyinglu.com/mo”。由于在前面添加了文本内容，导致链接无法直接跳转，甚至不能点击。不要指望消费者会记下这段URL地址。

◎确保地点的切实有效

当营销人员在自己的二维码出街之后，最好亲自扫描一下。比如，如果想将二维码张贴在高速公路上的广告牌上，就要试试，看看自己是否够得着？是否在急速行驶中有时间？如果想将二维码安排在地铁站广告牌上，想想看，当你匆匆而过时，是否会为二维码停留。不管是在站台上还是车厢里，都不适合扫描二维码。因此，在投放二维码之前，一定要想想地点的问题，确保它切实有效。

◎提高消费者对二维码的认识

在日本二维码之所以有很高的普及率，其中一个重要的原因在于，在每个人的手机中都内置二维码扫描软件。但在国内，究竟有多少消费者了解二维码？有多少人知道如何扫描二维码？

其实，绝大多数的消费者对营销手段的发展并没有什么概念，更不关注。因此，在使用这种方式的时候，一定要给消费者介绍什么是二维码，如何使用，引导消费者去了解二维码。例如，在二维码旁边附上简短的使用方法介绍。

【小贴士】

二维码营销的扫码动力是玩转整个活动的亮点。从营销的角度来说，只有给予顾客足够的动力，才能让他们拿出手机扫一扫。常见的客户行动驱动力有：利益驱动、便利驱动、好奇心驱动和情感驱动等。