什么是电子邮件营销(EDM):电子邮件营销的特点
什么是电子邮件营销
电子邮件营销的英文全称为E-mail Direct Marketing,简写成EDM,有时也写成eDM。它是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。电子邮件营销有3个基本因素:用户许可、电子邮件传递信息和信息对用户有价值。3个因素缺少一个,都不能称之为有效的电子邮件营销。电子邮件营销可以分为许可电子邮件营销和非许可电子邮件营销。如没特别说明,本书所述的电子邮件营销均为许可电子邮件营销。
电子邮件营销的特点
1.受众范围广
只要有网络与电子邮箱的地方,就可以发送电子邮件。来自中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示,截至2013年12月,中国的网民已达6.18亿,全球网民已超过22亿,大部分网民都有常用的电子邮箱。电子邮件营销正日益受到人们的重视。只要你拥有足够多的电子邮件地址,就可以在很短时间内向全球的用户发放指定营销信息。
2.操作简单、效率高
不需很高深的技术,只要你会基本的计算机操作,就可以利用专业邮件群发软件、专业邮件服务商批量发送电子邮件,而且可以在邮件用户列表中选择指定用户。
3.成本低廉
电子邮件营销成本非常低,只需支付上网费用。如果已有足够多的电子邮件地址,再使用群发邮件的软件就可以进行电子邮件营销了。如果跟邮件服务商进行合作会花费多一点。但邮件服务商能提供更高效、更专业的服务。无论哪一种方法,相对于其他的营销方法,可以说成本非常低。
4.应用行业范围广
几乎所有行业都适合使用电子邮件营销方式进行营销。电子邮件具有信息量大、保存期长的特点,从而使电子邮件营销具有长期的宣传效果,而且收藏和传阅也非常简单方便。
5.针对性强、反馈率高
可以针对某一特定的人群发送特定的广告邮件,可使行销目标明确,效果非常好。
6.可监控性强
电子邮件营销的每一个环节都可以进行监控。可以利用不同的指标参数监察整个流程,并利用反馈的参数值对营销计划作出修正。