什么是情感包装:情感包装的例子案例

什么是情感包装:情感包装的例子案例

所谓情感包装,是指通过包装材料、图案、色彩、造型等所创造而形成的独特风格和艺术手笔,给消费者以不同的情感享受,博得其好感和心理认同。当产品包装情感化时,情感的图案、情感的色彩、情感的造型,更能引发消费者积极的情绪,使其产生愉悦的感觉,从而更加激发消费者的购买欲望。如湘西“老爹酒”,采用竹篼烟斗型陶器盛装,古色古香,又饱含山区敦厚朴实“老爹”的情愫。美国宝洁公司在中国市场上推动“海飞丝”具有鲜明的色彩、个性包装的洗发水,海蓝色的“海飞丝”,让人联想到未来的大海,给人以清纯清爽的感受。

2004年夏天,在饮料市场上奇迹般“走红”的饮料“他加她”正是运用情感包装而取得成功的典型案例。

这款饮料所针对的是细分市场下的年轻消费群体,因此,在包装上就尽量显得现代感强一些。其设计者的初衷是两支不同的水瓶分“男左女右”地放在一起,其中冷峻蓝调的男性头部轮廓与妩媚粉紫的女性头部轮廓就如同一对深情相望的情侣。消费者中还是有一小部分人领悟到了设计者的初衷,不过,更有很大一部分消费者将两瓶水以“女左男右”的位置顺序进行摆放,设计师所想的深情相望到这里变成了深情相依,并且这部分消费者坚信这才是设计者的初衷。

其实,不管设计师的初衷到底是什么,不可否认的是饮料分男女的包装深深打动了消费者,特别是针对情窦初开的少男少女,情侣们拿着一瓶这样的饮料在手上,手牵手,相视一笑,浓浓的爱意就在此刻蔓延开来。而这正好也是情感包装的独特魅力所在。

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