什么是情感营销：情感营销的例子案例

情感营销是指把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，引发消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

清肺清茶是一种针对广大烟民的保健品，产品推出之时，在营销方式的选择上，首先从吸烟人群的角度进行考虑。吸烟有害健康，这是众所周知的事情。然而，对于许多烟民来讲，戒不了烟主要是因为烟瘾大，再加上自身意志力薄弱，也有许多烟民对吸烟的危害根本不在乎，这也是导致戒烟类产品销量不好的原因。

如果烟民通过饮用清肺清茶，将饱受烟毒侵害的肺洗一洗，涮一涮，以此来减轻吸烟对身体所造成的伤害，这不正满足了烟民的这一需求吗？于是“洗肺”这个词被提了出来，在市场上这还是一个未曾被提及的全新的概念。

清肺清茶在上市时，其广告语“老公，烟戒不了就洗洗肺吧！”在整个保健品行业可谓轰动一时。这种发自内心的情感呼唤，成为它们抢占市场的有力武器。许多看了广告的消费者难免不产生一种情感共鸣，产品成了他们抒发心情的载体。不到半年的时间，清肺清茶便创造出了一个巨大的洗肺清烟毒的保健品茶市场。