什么是数字营销：数字营销的例子案例

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

数字营销的目标是：让我们的企业用最低的成本和最快的速度走向市场、满足客户的需求。数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

2009年8月新浪微博正式发布，继而引起全行业的关注和议论。而微博的快速增长，让其成为当今最具影响力的互联网入口，带来的营销效应日益扩大，对营销的改变逐渐深入。以微博为代表的社会化媒体会创造新的营销模型，并必然对数字营销产生深远影响。

新浪具有良好的互动形式、支持多种媒体格式、拥有平台资源倾斜和内容转移服务等等。结合天然的资源，微博平台能够顺利地完成一个大营销循环，包含信息的传递、互动、购买实施，然后价值信息再次被传递、分享、互动等。

众多企业在新浪微博上都有自己的官方账号，例如奔驰中国、戴尔中国、LG手机等等。微博基本是一个零成本的企业对外平台，它拉近了企业和顾客的距离，使企业不再闭门造车，聚集目标客户群体，帮企业日后的线上、线下活动做参考，甚至还可以让消费者更加了解企业文化。在诺基亚N8的新品发布会上，公司利用微博对其过程进行了图文并茂的“微博式”直播，获得了良好的效果。

另外，在营销循环的过程中，还可以整合很多传统营销工具，比如传统TVC里可以植入该广告的相关微博，引发用户在微博上的分享和互动，更可以从侧面检测传统TVC的投放效果。