什么是绿色营销：绿色营销的例子案例

所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

美国富顿公司的董事长乔治·富顿是一个善于观察思考的人，他发现纽约市每天都有大量的垃圾产生，这些垃圾不仅没有被利用，还对环境造成了污染，成为公害。能不能变废为宝成为乔治·富顿想要研究的问题之一。

经过专家的指点和多次的实验，富顿终于找到一个有效的办法：利用压缩机把混合有焦油的垃圾压成硬块，稍做加工，这些硬块便可作为建筑材料。

富顿不仅从这一发现当中看到了商机，更明白这样做的意义。为此他成立了一家环境净化公司，对公司在净化纽约环境所做的努力进行大力宣传，赢得了民众的支持和肯定，因此声誉大振，同时也受到了政府减免税收的鼓励。

在良好的背景条件下，富顿公司立即着手研制垃圾处理机，并将它安置在垃圾处理工场，又在垃圾处理工场区域设置了10个垃圾处理站，并与每一个区域内的家庭签订了合同。合同要求每个家庭每个月支付10美元的垃圾处理费给富顿公司，所有的垃圾富顿公司全包了。加上前期的宣传建立起来的良好声誉，附近居民对此没有任何异议，还予以支持。他们都乐于付给富顿公司10美元，他们相信这样做对自己也很有好处。

就这样，富顿公司不仅每月可以收到一笔可观的垃圾处理费，还可以用原料进行生产，生产出的产品供应给材料市场。对于富顿公司而言，这实在是一个无本万利的生意，公司不仅因此获利，还获得了良好的声誉。公司之所以能获得成功，在于有绿色营销的意识。