品牌符号：什么意思、例子案例

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者产生影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。

2003年，红星二锅头推出“北京有三乐，游长城，吃烤鸭，喝二锅头”的电视广告，把红星二锅头与长城、烤鸭两个北京文化象征的符号捆绑在一起。文化符号能诠释生活方式或再现一种综合体验，这则让消费者对红星二锅头产生了“京味酒”代表的联想。红星将京味文化的符号贴在自己的品牌上，借助符号营销，走上了品牌发展的快速路。

消费者对产品的认同有极强的不稳定性，消费者很容易被所谓的时尚风潮所左右。面对消费者的多边性，很多固守老的企业就会产生抵触性，最终难以保持忠诚的态度，进行市场推广的时候就会追逐时尚的风潮。消费者的选用产品的游离让老字号企业头痛，跟消费者说自己品牌的核心价值没有用，消费者大多通过各种样式的有形的符号——画面、人物、色彩等来推想特定的价值。

红星二锅头的符号已被批准为市级非物质文化遗产，但历史久远的二锅头酿酒技艺，那种“掐头去尾留中段”、“眼看、鼻闻、手摸、脚踢”的传奇，消费者不可能深入地去体验，800年京华烟云的二锅头文化可能永远埋藏在酒窖而不为人所知。

消费者已由满足物质的需求逐渐转变为追求符号意义的消费，红星“京味文化”用具有社会意义的符号渗透到产品实在是赢得市场的最佳方法。

只要生产的是大众消费的普通产品，产品本身永远都比品牌重要得多。产品已经被消费者定位，能满足物质需求就行。要让消费者在众多同类产品中选择你的产品，只有让产品与品牌相匹配，让产品强力支撑品牌，这个时候品牌就能发挥作用。红星用符号营销，让产品与品牌很好地结合在一起，所以它赢得了消费者的认同。