目标市场：什么意思、例子案例

所谓目标市场是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。著名市场营销学家麦卡锡提出了应当把消费者看做一个特定的群体，通过市场细分，有利于明确目标市场，通过市场营销策略的应用，有利于满足目标市场的需要，即目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。

创立于1996年1月的宁波方太厨具有限公司，位于浙江省慈溪市，其主要生产项目包括以“方太”牌集成厨房、吸油烟机、家用灶具、消毒碗柜为主打的系列厨房产品。

方太以中高端市场为其目标市场，并坚持“三专”到底，即“专业”、“专注”、“专心”。其中，“专业”是指方太要求自己在这个领域达到专业级的标准，并始终保持技术方面的领先，确保产品的高品质，使“专业”成为方太的专属特质。“专心”则指方太要求自己在业务发展上要一心一意，始终沿着紧密相关性的同一延伸路线发展，以厨房事业为使命，以推动中国及世界厨房文化进步为目标，力争成为中国及世界受人尊敬的、基业常青的名牌企业。“专注”则指企业发展的关键衡量指标将始终专注于产品力的建设，专注于建设真正具有方太特色，且不可复制的产品。

2002年，方太厨具销售收入超5亿，税前利润率约20%，对于本土家电厂家来说实在是一个令人称羡的数字。公司销售的47万台油烟机，平均售价在800元以上。根据方太市场部的调查数据显示，每年大约有800万台抽油烟机的市场需求，其中20%的需求量来自单价700元以上的中高端产品，而方太在价格1000元以上的中高端消费品市场的份额超过了30%。如果本土厨电市场仍然是一个破碎的市场，那么，方太厨具如今至少已完成中高端市场的整合，并在中高端厨电市场享受着“小垄断”的胜果。