负需求（Negative Demand）——消费者对某个产品感到厌恶，这时营销者要进行扭转性营销。

无需求（Nonexistent Demand）——消费者对某个产品不了解或不感兴趣，这时营销者要进行刺激性营销。

潜在需求（Latent Demand）——消费者可能对某个产品产生了强烈的需求，而现有产品又不能满足其需求，这时营销者要进行开发性营销。

下降需求（Declining Demand）——消费者逐渐减少或停止购买某种产品，这时营销者要进行恢复性营销。

不规则需求（Irregular Demand）——消费者的购买行为在每个季节、每个月、每周甚至每个小时都可能发生变化，这时营销者要进行同步性营销。

充分需求（Full Demand）——消费者恰如其分地在市场上购买自己所需数量的商品，这时营销者要进行维护性营销。

过度需求（Overfull Demand）——消费者想要购买的数量超过了市场供应的数量，这时营销者要进行限制性营销。

不健康需求（Unwholesome Demand）——产品可能吸引消费者，但却会对社会产生不良后果，这时营销者要进行抵制性营销。

对于上述的每一种情况，营销者都必须分析潜在需求的基本原因，然后制定出促使该种需求朝着自己所期望的需求类型转化的行动方案。