控制试销也称“微型市场试销”是企业聘请市场研究公司帮助，选定一定的在其控制下的零售商店，对新产品进行试销的一种方法。
进行新产品的市场试销至少有如下几个好处：
（1）试销可以保证新产品大规模投放市场时的安全。
（2）试销给管理人员为新产品拟定的市场营销组合提供了一个实验室，以比较不同的市场营销组合方案，选出最优方案。
（3）通过试销可以实际了解消费者类型、态度和与竞争产品比较的结果，由此可以帮助企业修正目标市场，估计销售水平，并为广告和推销方式选择提供参考意见。
（4）试销中可以发现产品的缺陷，以便于及时改进。
控制试销的具体做法是：
市场研究公司按企业的试销计划，对新产品在商店的试销进行全面控制，如货架的位置、新产品的陈列、广告及促销等活动都处在可控之列，并根据货架的动态变化和消费者购买记录来观察新产品的销售状况。还可随机对一些消费者进一步了解他们对新产品的印象。