市场营销的宏观环境

市场营销的宏观环境

市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。市场营销的宏观环境包括:

(1)人口环境。人口是构成市场的第一因素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、人口性别、民族构成等人口环境要素,会对市场格局产生深刻影响。

(2)经济环境。经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素,通过对经济环境的分析,企业可以了解所处社会的社会购买力因素。社会购买力是指一定时期内全社会通过零售市场购买产品的货币支付能力。影响企业市场营销活动的经济环境要素,比如,消费者收入情况。消费者收入是指消费者通过各种来源所获得的货币收入的总和,包括工资、奖金、红利、股息、利息、提成、遗产继承等。消费者收入的变化,主要受国民收入的影响,是形成社会购买力的主要因素。

(3)自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面:自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增强等。

(4)技术环境。技术是一种“创造性的毁灭力量”。这一认识高度概括了科学技术的发展对企业营销的影响。比如:平均的产品生命周期越来越短、新技术革命会影响零售商业结构和消费者的购物习惯、新技术革命改变了企业经营管理的方式等。

(5)政治法律环境。在任何社会制度下,企业的营销活动都必须要受到政治法律环境的规范、强制和约束。企业每时每刻都能感受到这些方面的影响,或者不如说企业活动总是在一定的政治法律环境下进行的。

(6)社会文化环境。社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、社会道法风尚、相关群体、社会结构等因素构成的环境。

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