家庭规模对医药营销的影响
家庭是医药产品购买、消费的基本单位。家庭规模包括家庭数量和家庭人口数即家庭结构。无论是家庭数量还是家庭结构都将对医药营销活动产生重大的影响。
首先，家庭的数量直接影响医药市场需求量。其次，家庭结构将直接影响医药消费形态。我国家庭结构变化的主要特征是向小型化发展。
在过去很长一段时间内，尤其是在广大农村地区，由于受传统文化习惯的影响和经济发展水平的制约，人们倾向于组成大家庭共同生活，但随着我国社会的发展和人民生活水平的提高，农村家庭也向小型化方向发展。
在家庭结构小型化的同时，家庭的特征也有一定的变化，即城市中独生子女家庭、丁克家庭、单亲家庭、单身户增加，而这些变化都将对医药营销活动产生影响。