营销文化的产生与发展

营销文化的产生与发展

营销作为人类社会活动的重要方面,是一种有意识的经济活动。从文化角度透视,在营销活动过程中,一方面使人们充分了解了营销产品及活动本身,形成了对市场营销的理念;另一方面人们又把这种认识付诸实践,使营销活动更为有效。

在营销活动的认识和实践过程中,构成了营销文化的内容,如营销观念、营销策略、营销广告以及营销产品等。而这些内容与营销活动是紧密相连的。

换个角度说,如果没有营销活动本身,营销文化现象就不可能产生和发展。在人类社会发展的各层次和各项活动中,经济与文化相互渗透和相互作用的现象日益深化,搞好市场营销不仅仅限于经济领域,还应充分认识到营销中的文化作用,注重丰富产品中的文化内涵,使产品从开发到商标命名、媒体宣传等都渗透着浓厚的文化气息,让消费者在获得产品的同时,还能获得精神上的满足。

如人们对产品需求时,更注重情感性、审美性、象征性及符合性等文化价值。

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