什么是主动调价与被动调价
主动或被动调价，适于自由制订价格的商品。企业在市场推销竞争中为了立于不败之也，除了提高产品质量，做好一系列的服务之外，往往对商品的价格进行调整。
主动调整价格是指在市场竞争中，为了取得主动地位或先发制人而调低售价或调高售价。主动调低售价主要是为了刺激需求，开拓销路，扩大市场占有率。但是，由于需求增加，会导致竞争者的增加，竞争者多了，反而本企业产品的销售受到限制。主动调高售价主要是为了迅速收回投资。但是商品售价提高，又会引起社会需水减少而使产品销不动。
被动调整价格是指竞争者已调整了价格，迫使本企业不得不调整价格。有时可以调低价格给以反攻；有时可以随行就市，与竞争者的售价持平。如果把价格提高，就会失去顾客。
无论是主动调整价格还是被动调整价格，都应充分做好市场调查预测，了解市场对该产品的需求量，了解该产品的供应情况，特别是竞争对手的情况，也要实事求是地把握本企业的竞争力，然后再采取稳妥的调整价格的策略。